Nya Byggymnasiets annons visade en bild på en byggarbetare och texten ”Är du den som vill bli oumbärlig på jobbet? Med nästan 50 % praktik på företag har du redan halva inne, när du går ut alltså!”.
Men en person reagerade på ordvalet och anmälde annonsen till Reklamombudsmannen. Anmälaren menar att ordvalet kan leda till att färre flickor söker sig till utbildningen.
Nya Byggymnasiet hävdade att uttrycket ”halva inne” i dag är allmänt använt och att man velat ”efterlikna ungdomars eget vardagsspråk”.
Dagens Media skriver att reklamombudsmannen inte tycker att annonsen är könsdiskriminerande. Men den fälls ändå eftersom den ”inte är utformad med vederbörlig känsla av socialt ansvar och den särskilda aktsamhet som ska iakttas i fråga om marknadskommunikation som riktas till barn och ungdomar”.
